Уже очень давно слышу, что феминистская повестка захватила Голливуд: хорошего героя все чаще играет женщина и даже мужских персонажей в экранизациях ненавязчиво заменяют на девушек.
Но, говорят, то стереотипы. Сейчас расскажу про одно исследование как раз на эту тему.
О чем речь. В 2018 году в BBC проверили 89 оскароносных картин на гендерную репрезентативность с помощью теста Бекдела. Критерии простые, как топор: в фильме должно быть минимум 2 женщины, которые говорят друг с другом о чем-то, кроме мужчин. Если хотя бы один пункт провалился — увы, кино предвзято к дамам.
И что выяснили? Тест прошли меньше половины фильмов. Например, в Дюнкерке даже не назвали женских имен, а в фильме “Темные времена” девушки говорят только о мужчинах.
Но, может быть, у женских персонажей больше реплик и они лучше раскрываются? Ребята и это посчитали — результаты можете посмотреть на картинке выше. Оказалось, мужчины в фильмах говорят НАМНОГО больше. Так что голословно утверждать, что женщины заполонили кинематограф, думаю, слегка опрометчиво — сначала хорошо бы разобраться.
Точно так же это работает в маркетинге. Многие оценивают целевую аудиторию через призму стереотипов, вроде “маленькие машинки для женщин, а мощные внедорожники — для мужчин”. В итоге ошибаются: создают ненужные продукты, запускают нерелевантные кампании, и теряют бюджет.
Как этого избежать? Исследуйте вашу ЦА. Смотрите Яндекс Метрику, выдвигайте и тестируйте гипотезы и отслеживайте поведение покупателей. Так вы будете опираться в работе на реальные данные, а не на чьи-то фантазии.
